Andrea Rosso & 55DSL

Direttamente da Como. Dove abita. Vicino alla Svizzera. Dove lavora. Il cognome insieme a Brambilla è il più comune d’Italia. Quando si parla di moda però le cose cambiano. Andrea è il nome. Rosso il cognome. Come Renzo. Da lui ha preso, oltre che una costola (vista la somiglianza), lo spirito creativo e la capacità di scegliere gli artisti con cui lavorare: dal writer, al pittore, dal grafico allo skater. Con Andrea condividiamo lo stile creativo e l’età. Rappresenta bene il linguaggio di PIG: senza regole e burocrazie, vantaggio che poche aziende hanno. Marca italiana ma non troppo. Traduce il vestire “Street” in spruzzi di colore e allegria, trattando le sue collezioni come tavole di tela bianche. Modesto e curioso, lavora con 34 persone per creare, inventare e produrre una linea d’abbigliamento fatta per giovani. Una linea “Street Couture”. L’anno di nascita di Renzo + Diesel in corto = DSL55 anzi no 55DSL. Segni particolari: Direttore Creativo. Anni 27. I suoi concorrenti: Bastard, Broke, Burton, o forse no, ma in fondo chissenefrega. Stussy, Bape, Zoo York, marchi che ammira, ma che non copia. Parla di papà e di Olivier Reboul come del Big Bang, dell’origine di tutto.

Di Adele come la donna della sua vita; per ora. Anno zero, il millenovecentonovantaquattro. Uscire dalla frenesia e fare il pescatore una curiosità. Il marketing un’esigenza ma la sua passione rimane lavorare sul prodotto: tessuto, grafiche e taglio. Le idee e gli impulsi li trova viaggiando, dall’Italia all’Inghilterra, dall’India all’Australia anche se il Tibet ancora gli manca. Nel suo armadio non devono mancare le t-shirt vintage, altra fonte inesauribile d’ispirazione. Gli piacerebbe vestire i Beastie Boys : “adesso glielo chiedo”. Ha un negozio a Milano, uno a Londra, un altro a Tokyo e altri sparsi in giro per il mondo. Ideati da lui e disegnati dal dott. Arch. Massimo Pegoraro, from Diesel. Arriva in redazione con Cristina che si occupa delle sue relazioni esterne. Mangiamo un panino, saliamo sulla sua Jeep e arriviamo da Giuseppe, il fotografo. Matteo lo sveste e lo riveste. La giacca blu la cosa più bella, la felpa di topolino la meno bella. Senza trucco e senza inganno finisce tutto in festa, a risate e champagne, stappato e spruzzato sui muri della cucina. Ci chiudiamo in camera e sul minidisc pigio il tasto rec:

Ciao come ti chiami?
Andrea

Cosa fai nella vita?
(ride) direttore creativo.

Di cosa?
Di una ditta di abbigliamento che si chiama 55DSL.

Quando è nata 55DSL e perchè?
Nel ’94. E’ nata all’interno di Diesel, da una decisione di mio padre che ha sempre avuto questo pallino di fare una linea un po’ sportiva e insieme ad uno stilista francese Olivier Reboul si sono messi a fare delle ricerche sopratutto in Australia. Credo questo sia stato il vero inizio.

Quante persone lavorano con te?
Trentaquattro.

Che cosa fai tutti i giorni? Raccontami una giornata. Ti alzi e a che ora arrivi al lavoro la mattina?
Arriverò verso le 9.15 ad esser sincero forse 9.30 (ride), guardo il computer, leggo le e-mail e vedo chi mi ha scritto ma non le guardo tutte perché la maggior parte sono spam e poi comincio la mia routine, che passa dal prodotto ai negozi e all’immagine pubblicitaria.

Cosa ti piace fare di più?
Curare e lavorare sul prodotto. Lavorare vicino agli stilisti facendo tanta ricerca e offrendo degli input creativi.

Chi sviluppa le tue campagne pubblicitarie?
Lavoriamo insieme ad un’agenzia olandese che si chiama Kessels Kramer.

Quanto è importante il marketing e la pubblicità?
Molto

Se dovessi dare una percentuale creatività / marketing?
Sono un po’ di parte essendo appassionato più del prodotto, ma sicuramente un buon 40% va anche al marketing.

Una caratterista di 55DSL sono gli Store. Quello di P.ta Ticinese a Milano è arredato come una casa con tanto di bagno e camera da letto. Chi è che disegna i tuoi negozi?
Il concept creativo è mio, poi Massimo Pegoraro che è un architetto interno Diesel lo progetta su carta.

A cosa aspiri?
Aspiro a creare una bella linea, una linea di riferimento per i giovani.

E il futuro?
Lo scoprirò giorno per giorno

Quali elementi ritieni importanti quando disegni la collezione?
Io non disegno ma spesso do degli input a chi disegna.

Ma c’è qualcosa che pensi di dover tener sempre in considerazione…delle regole prestabilite per fare una collezione di successo?
Guardarsi intorno!

Quanto ancora devi crescere nel lavoro?
Fino adesso tutti i traguardi che ho raggiunto mi hanno soddisfatto parecchio. Se però mi paragono a mio padre…beh di strada ne ho ancora parecchia.

Cos’è che ti manca?
Dobbiamo ancora perfezionare delle cose.

Cos’è che invece hai di più forte?
Abbiamo la libertà di essere molto creativi mentre altri hanno molte restrizioni.

In che paese 55DSL vende di più?
Italia

Quanto contano i soldi nel tuo lavoro?
Non sono uno che guarda tanto il conto in banca. Quelli che ho li investo nella società.

Oggi 55DSL spende di più o guadagna di più?
Diciamo che siamo in pari. Cominciamo forse oggi dopo tre anni a guadagnare.

Perchè la moda è così cara?
…perché i fornitori hanno i prezzi alti

Cos’è per te lo streetwear?
Streetwear oggi è difficile da definire perché sta diventando molto fashion rispetto a com’era 5/10 anni fa. Forse lo definirei “street couture”.

Quale capo non può mancare nel tuo armadio?
T-shirt vintage.

I prossimi artisti con cui collaborerari?
Jon Burgerman da Londra e Dalek dagli USA.

Stussy, Bape, Zoo York: cosa ne pensi? Li consideri concorrenti?
Li considero marchi di riferimento, che ammiro.

Li hai mai copiati?
Non proprio, però li seguiamo.

Loro ti hanno mai copiato?
Non lo so.

Che professione c’è scritto sulla tua carta d’identità?
Credo ci sia scritto ancora, studente

Segni particolari? Sempre sulla carta d’identità?
Nessuno

Hai dei tatuaggi?
No

Chi è la donna della tua vita?
Per il momento è Adele

Scambieresti la tua vita?
Mmmm… certe volte si.

Con chi e perchè?
Magari con un pescatore… perché certe volte mi viene voglia di avere una vita molto semplice fuori dai ritmi urbani.

Perché adesso è troppo frenetica?
Diciamo che ha dei picchi abbastanza violenti.

Quanta autonomia hai nel tuo lavoro? Cioè se vuoi fare una cosa la puoi fare e basta?
Se avessi fatto e basta probabilmente avrei già fatto dei bei danni però…

Se arrivi in ritardo in ufficio ti devi scusare con qualcuno?
No. In quel caso mi chiamano.

Ti rompono le balle?
No, mi chiedono se è successo qualcosa e se penso di andare al lavoro.

Fai la pausa caffè?
La odio ma ogni tanto cedo anche io.

Che ora torni a casa?
8.30-9.00 più o meno

La sera cosa fai?
La maggior parte delle volte mi faccio da mangiare e vado a dormire… Altre volte invece se c’è qualcosa di interessante come un evento o una serata particolare vado a Milano. Altre volte vado a giocare a calcetto.

Con Adele?
Ogni tanto vado a Milano a trovarla.

Quanto è importante la famiglia nella tua vita?
Molto.

Quanti fratelli o sorelle hai?
Un fratello e quattro sorelle.

Vai d’accordo con tutti ?
Bene o male si anche se le ultime tre sono piccoline.

Si vestono 55DSL?
Non ancora (ride)

Nell’intervista che hai fatto su PIG numero 08 hai detto che uno dei tuoi progetti per il futuro era aprire un bar con tua madre. Lo hai fatto?
Sì. Si chiama Baretto a Molvena. Sono tutti invitati ovviamente.

Allora hai detto anche che avresti fatto una piccola collezione di magliette limited l’hai fatta?
Sì si chiama 5T5.

Chi ti piacerebbe vestire? a parte me chiaramente…
(ride) I Beastie Boys

Glielo hai mai chiesto?
No mai

Chi ti piacerebbe svestire?
Oltre ad Adele?

Ma certo scusami!
Non lo so

Mi sveli un segreto?
Eh no scusa… sennò che segreto sarebbe?

Sarebbe un segreto svelato…
Niente da fare (risate generali)

Il tuo più grande nemico?
Per il momento non ne ho…

E amico?
Una bella domanda ce ne sono tanti…mhhh…mio fratello.

Hai mai licenziato qualcuno?
No.

Urli spesso?
Solo se mi arrabbio

Cosa ne pensi del Buddismo?
Non pratico però mi affascina.

Sei mai stato in Tibet?
No, mai ma ci andrei.

Viaggi molto?
Parecchio

E l’ultima volta dove sei stato?
Sono stato a Parigi anzi no a Londra….

Il viaggio che ti ha colpito di più?
Fino adesso quello che ho fatto in Brasile.

Adele ti trascina a ballare latinoamericano?
No, non ancora magari il tango chissà…

Che musica ascolti?
Reggae, dub, jazz,

Il film del decennio?
Buffalo 66, Detroit Rock City ma anche Almoust Famous.

Che hobbies hai?
Mi piacciono molto i Libri di design.

Che cosa ti rende felice?
Le piccole cose, come un cioccolatino o un piccolo scherzetto (una scatola di After Eight suggeriscono da dietro).

Che cosa ti emoziona?
Quello che non ho mai visto…mi emoziona far sempre cose nuove.

Skate o snow?
Snow

Polizia o carabinieri?
Nessuno dei due

Che font preferisci?
Helvetica

Usi il computer?
Parecchio

Apple o PC
Apple

Cosa c’è su marte secondo te?
Vorrei proprio saperlo ma secondo me non c’è niente.

Hai un cane?
No.

Che macchina hai?
Una Toyota Land Cruiser

Che cellulare hai?
Panasonic

Hai una moto?
Lambretta del ‘64.

Cilindrata?
125

Pioggia o sole?
Sole

Perché hai accettato di fare intervista+servizio fotografico per PIG?
Questa è una bella domanda…

Non mi dire che ti hanno tirato per il collo, che ti hanno obbligato…
A no…(ride)…mi piace il magazine e poi il gruppo è molto simpatico

La cosa più brutta che ti ha fatto indossare Matteo oggi?
Quella che mi è piaciuta di meno è la felpa di Topolino.

Quella più bella?
La giacca blu

Ti sei divertito oggi?
Sì molto

Grazie
Prego
www.55dsl.com
Intervista di Daniel Beckerman. Foto di Giuseppe Toja. Styling di Matteo Polli. Assistant styling: Peter Cardona